Популяризировать мероприятие, увеличить трафик на посадочные страницы и конвертировать пользователей в покупателей билетов на «ЗаБег».
«ЗаБег» — масштабное событие, однако объем целевой аудитории проекта ограничен. Отслеживать эффективность показателей необходимо по каждому городу:
Мы продумали креативы с учетом специфики аудитории — в результате разработали гибкую стратегию, которую корректируем с каждым сезоном «ЗаБега» согласно результатам и отклику аудитории.
За время работы с проектом мы не только достигли поставленных KPI, но и планомерно увеличиваем эффективность. Каждый сезон мероприятия сопровождается улучшением результатов РК:
В таргетинге используем следующие параметры:
Показы ведутся в основном на пользователей:
Фильтруем нерелевантные аудитории и ограничиваем частоту показов по итогу аналитики результатов за периоды. Пользователей, не оставивших заявку с первого посещения, возвращаем при помощи ремаркетинга.
Таргетированная реклама
Для достижения эффективности в соцсетях используем Instagram, Вконтакте и myTarget. Целевая аудитория отличается по типу поведения, интересам и демографическим признакам:
С учетом периода работы особое внимание уделяем ретаргетинговой кампании по базе и теплой аудитории, готовой к целевому действию. Отдельно прорабатываем пользователей, демонстрирующих определенное поведение на сайте и в соцсетях.
В результате нашей работы на сайт привлечено и продано